O fim do uso de cookies de terceiros é algo que vem sendo adiado desde 2020 e se você trabalha com marketing digital já deve ter ouvido falar sobre este assunto. Desde então, alternativas para melhor lidar com o uso de dados para marketing digital vêm sendo fomentadas.
O Google é o principal agente dessa iniciativa, visto que o seu navegador tem a maior penetração do mercado. Com o fim do suporte a cookies de terceiros no navegador Chrome diversas empresas estão se preparando para lidar com essa nova realidade – se sua empresa ainda não se estruturou, ainda há tempo. A ideia dessa mudança é resolver problemas inerentes ao ecossistema de publicidade digital, sobretudo a privacidade dos usuários, que têm relação muito próxima com a LGPD – Lei Geral de Proteção de Dados.
Explicando de forma simples, web cookie é um arquivo texto utilizado para identificar o usuário. Nele são armazenadas informações sobre seu comportamento no ambiente web. Alguns exemplos de informações que são analisadas com base em web cookies: preferências, interesses, dados de login, de compra e hábitos de navegação.
Cookies de terceiros são aqueles que não são criados pelo site que o usuário está acessando, mas por plataformas terceiras, geralmente provedoras de conteúdo diversos como publicidade, por exemplo.
Estudos indicam que com o fim dos cookies de terceiros cerca de 80-90% do tráfego da web será afetado, o que tornará a rastreabilidade no ambiente digital ainda mais complexa – uma curiosidade: globalmente o Brasil é o país que mais depende do uso de cookies.
Impacto com o fim dos cookies
O impacto e efeitos na indústria da publicidade digital ainda é algo nebuloso. O que se sabe é que a forma como as audiências são coletadas e segmentadas irá mudar e que o uso de dados primários – conhecidos como 1st Party Data – serão ainda mais necessários e determinantes nas estratégias de marketing.
Possibilidades para um mundo sem cookies de terceiros
Para se adaptar ao fim dos cookies de terceiros a primeira recomendação é: invista na coleta de dados primários – 1st Party Data. Com uma estratégia voltada para essa finalidade, sua empresa pode construir uma base robusta de dados de usuários que poderão ser explorados com maior relevância compondo a estratégia de marketing digital.
A segunda recomendação para lidar com o fim dos cookies de terceiros é: construir um ecossistema de dados que proporcione a análise e a ativação desses dados. Existem tecnologias que solucionam a questão da resolução de identidade do usuário sem a necessidade de cookies. Isso abre um mar de possibilidades para as estratégias de ativação de campanhas em multicanais, por exemplo.
Com um sistema robusto de coleta e análise de dados para marketing, é possível construir diversos tipos de segmentações baseadas em dados transacionais e comportamentais, além de ativar diferentes tipos de audiências orientadas por dados primários orquestrando diversos canais ao longo da jornada do usuário.
Conclusão
O fim dos cookies de terceiros está muito perto de acontecer e sua empresa precisa estar pronta para que os impactos sejam mínimos. A melhor forma de tirar proveito dessa mudança é investindo em dados primários e ferramentas que proporcionem novas possibilidades para as áreas de marketing.
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